尽管三伏天还没过完，服装网店们的C位已被早秋服饰所占据。

输入关键词：风衣、中长款，搜索页面展示的各种商品图，有一个长相甜美的长卷发年轻模特吸引了你的注意：米白色风衣，搭配黑色打底衫加牛仔短裤。

这姑娘太美了，美得不像一个真人。

(资料图)

三年前，加拿大知名模特Sinead Bovell为《Vogue》杂志写过一篇文章，标题在当时引起了不小的轰动：《我是一名模特，我知道AI最终会取代我的工作》。

三年后，预言正在变成现实。各大电商平台上的一些中小卖家，以及Levi"s、森马等品牌，已开始使用AI模特和AI商拍。

Levi"s已部分使用AI模特展示服装

AI模特 秋款上新！

8月，是很多服装品牌开始秋款上新的节点。“立秋后，每天会保持上8-10个款的节奏，有时可能更多。”杭州90后小伙昊子和几个男性朋友一起，在1688平台上开了家女装店。

这些秋款服饰的展示图，他们首次尝试全部使用AI来完成。

打开操作界面，上传一张长袖连衣裙的商品图，选择需要保持固定不变的部分；再输入提示词，比如“年轻漂亮的亚洲女孩，长相甜美，眼神看向镜头，站在街道上，背景有家咖啡馆”；等待几十秒后，就会获得4张连衣裙穿在模特身上的展示图。

再简单点，连衣裙图上传后，直接在AI模特库里挑一位上身，还可以选择模特的状态：大笑、微笑、高冷、优雅、单纯等。

昊子他们使用的，是孵化自蘑菇街的AI商拍工具WeShop。这款工具的底层模型，是开源的AI绘画工具Stable Diffusion，可以实现人台（按人体比例制作的人体模型）转真人模特，真人实拍换模特、换背景，给商品添加任意背景等功能。

人台转真人模特

“5月开放内测就开始试用，正式版上线后直接买了3份套餐，一共可生成约6万张图，基本满足秋款上新和测款需求。人台图、真人图用得最多，偶尔也会用商品图做一些鞋包配饰的图。”

昊子笑着说，一段时间使用下来，团队里的成员差不多个个成了AI小能手。“AI模特的手指和脚趾细节还有所欠缺，但基本能达到展示服装的目的，问题不大。”

女装使用AI模特最多

出图难度也最高

其实早在2020年，淘宝就推出过全国首款AI模特“塔玑”，为服饰类商家提供模特静态图、短视频、直播等服务。只不过这波生成式AI的快速发展，把工具直接交到了每个品牌手里。

今年3月，牛仔品牌Levi"s宣布和AI模特公司Lalaland.ai合作，由AI生成的模特来展示服装。两个月后，森马服饰与无界AI牵手，从样衣设计到商品展示都有AI的介入，双方还在温州举行了中国鞋服行业首个AIGC准专业级设计大赛。

Levi"s的AI模特

“从怀疑、犹豫，到接受的服装品牌、电商卖家正在增多。”无界AI研究员方志豪透露，目前合作客户的需求主要有三大类：第一类是入驻电商平台的中小卖家，有服装展示需求，也有用于店铺首页的封面图；第二类是像森马这样的品牌，已将AI用于工作流；第三类是一些有特别需求的大品牌，比如韩系风，这就需要专门为它训练垂直大模型。

无界专业版换装效果

“服饰类用得最多，尤其是女装品牌，像是集中在萧山这块的服饰电商卖家。”方志豪坦言，“其实AI的女装出图相对来讲难度最高，光影、褶皱等，有很多细节。”无界AI目前还在研究“三坑”（汉服、洛丽塔、JK制服），尤其是国风的服饰出图。

此外，跟抱着娱乐心态尝试AI绘画的用户不同，品牌、电商卖家会对AI图的可控性、精准性提出更高的要求。“当生成商拍图时，用户对于真实和细节非常敏感，像是毛发的细节、嘴唇的饱满度等。这需要在通用大模型的基础上进行专门的模型优化。”

请模特拍两套服装的费用

可生成6万张AI模特图

AI模特和AI商拍的兴起原因很简单，性价比高。

传统的电商产品拍摄，找模特、布景搭建、后期修图……每一步都要花钱和时间。一些中小卖家往往请不起模特。尤其是跨境电商，近来新兴起一种叫“小单快返”的模式，对产品展示的需求更大。

“我们原先请模特拍摄一套服装的商拍图，开销在1000-3000元。现在买6万张AI模特图的套餐，花了不到5000元。”虽然AI模特还有很多不足之处，但这笔帐，昊子觉得划算。

据另一个国内外同步销售的设计师品牌介绍，此前拍摄通常采用旅拍或者工作室置景，单次拍一个系列约20个SKU（最小存货单位），花费5万-10万元。

“只是拍摄费用，不包括摄影师、模特的机酒餐食等。时间上，通常要一两个月。”相关负责人表示，“我们对创意要求比较高，目前用AI商拍一周左右，感觉有些细节还不完美，但设计师后期稍微调整即可。”

网易严选创新设计中心近期发布的《探索AIGC在网易严选中的应用》中也提到，AI可以辅助拍摄和生产高清材质，包括拍摄、背景和图片素材等。在提升内容所需拍摄的多样性素材同时，降低图片素材采购成本。

淘宝天猫对于AI提效的落地更快：早在5月23日便宣布发起“AI生态伙伴计划”，开放七大商家经营场景，推进AI技术在电商领域的应用和发展。率先推出的AI功能，包括商品图像创意、营销策划推广、内容组织创作等。

在淘天集团CEO戴珊来看，“未来每一个商家都是好的内容生产者，未来的电商平台就是最好的内容平台。”“未来AI相关的消费应用将遍地开花，AI对消费习惯产生的变化不可抗拒，也不可逆转。”

AI模特试衣商品能买吗？

不过，要成为真正趁手的生产力工具，生成式AI技术还有很大进步空间。比如无界AI收到的用户反馈，有的跨境电商卖家想要更多肤色、体型的AI模特，有的国内卖家则想要进一步提升效率，比如直接生成一张高质量商品图，而不需要在多图中进行选择、优化。WeShop则表示，一些精细的产品，像是配饰类仍有待技术攻克。

买家端，也有不少疑虑。

7月31日，微博上有过一次“AI模特试衣商品能买吗”的话题讨论。一些网友表示收到的货对版就行，但也有部分网友提出疑问：有些衣服穿在模特身上显得合身，但买回家自己一穿，看起来哪里都不对劲。如果换成AI模特展示，这个问题会不会更突出？是否会增加网购踩雷的概率？

“AI商拍往往会美化或者标准化处理人的造型，尤其是女性。这是否会进一步强化社会对女性外貌的刻板印象？”诸如此类的质疑，则是女性主义下的多重凝视探讨。

此外，8月15日起，国家互联网信息办公室等七部门审议通过的《生成式人工智能服务管理暂行办法》将开始施行。其中强调，生成式人工智能服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识。

按照暂行办法，电商卖家如果使用AI进行商品展示，就需要充分告知消费者模特图是由AI生成以尽到标识义务。